Samarbetet med The friendly fat company har varit från allra första starten, där vi formgett både den grafiska profilen samt genom året fått formge större delen av de förpackningar som finns i sortimentet idag.

The friendly fat company är ett svenskt varumärke, grundat 2018, som erbjuder livsmedel och kosttillskott med fokus för optimal prestation och hälsa, baserat på hälsosamma fetter, naturliga ingredienser och flertalet med både keto och veganska produkter. Alltid utan socker och tillsatser.

Vi har arbetat med The friendly fat company från den allra första starten då första produkten var i utveckling och allt som fanns var en stark vision och målsättning om att erbjuda hälsosamma livsmedel där fettet ansågs vara vår vän och snarare sockret och tillsatser vara vår fiende. Idén om hälsosamma fetter och att ombilda missuppfattningen konsumenter har kring fett var en stark grund i varumärket och målbilden av vad The friendly fat company är idag.

Redan då fans namnet, som tydligt hjälpte och snäva av vår kommunikation. För att framhäva det starka konceptet kring hälsosamma fetter och bortvalet av socker och tillsatser valde vi att skapa ett vänligt varumärke med en stark och kaxig maskot, som ställde sig emot etablisemanget och sa det ingen ville tas vid. Nämligen att fett inte allt är dåligt, och att vår lille maskot ställde sig emot allat de dåliga tillsatser och socker dess konkurrenter och liknande produkter erbjöd.

Många av de liknande produkterna påstod sig vara hälsosamma och sockerfria, men bara som en fasad. The friendly fat company tänkte inte vara en av de. Utan våga stå i bräschen för att blotta dess falksa likar och stå för riktiga, hälsosamma, fett vänliga produkter utan socker och tillsatser, på riktigt! Inget bulshit.

“No bullshit” kom att bli en del av varumärkets slogan. Och den lilla maskoten användes både på förpackningar, i sociala medier och kampanjer.

Via maskoten förmedlar vi snabbt och visuellt att fettet är vår vän, och inget att vara rädd för. Och vår lilla fettblobb står faktiskt på vår sida, emot de elaka, duma tillsatserna.

Arbetet med The friendly fat company har sträckt sig över flera år och större delen av sortimentet har formgivits av Odd & Mighty.

Genom vårt långa samarbt har vi bland annat levererat:

Grafisk profil.
Innefattande logotyp, typsnitt, färgpalett, grafiska element, Maskot, Tonalitet, fotomanér, samt en grafisk manual.

Förpackningsdesign för större delen av deras nuvarande sortiment som består av bl.annat Fat snacks, MCT powder, MCT oil, NUT-nånting. etc.

Designat merchandise.

Strumpor, Klistermärken, vattenflaska